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运营和设计如何能愉快地做朋友

作者:网聚宝学院   时间:2016.02.19 微信公众号:网聚宝CRM 浏览数:1755


做运营的抱怨设计不懂他的心,做出来的图总是感觉不对

做设计的埋怨运营缺乏审美,想法太多,一张图老是改来改去

那么,这两队人如何才能愉快地相处呢?


一、了解信息,清楚人群


接到一个推广图片的设计需求,首先第一步——应该去了解以下几个方面基本信息:

  • 了解推广图片具体展示页面位置
  • 清楚推广图片针对什么活动、推广目的、推广人群而定设计风格
  • 理清楚文案信息准确性与层级关系,明确要重点突出最能触发浏览者点击的利益点
  • 与下单需求人沟通听下TA的看法或建议




下面我们来一一解读:


1、了解推广图片具体展示页面位置

这个主要是考虑推广图片与周围的关系,比如淘宝无线APP首焦图色彩避免和页面搜索栏橙色同色,如果投放的页面主要颜色都是暖色调,这个时候你可以试一下冷色调,适当运用对比色可以与周围形成对比反差。

2、清楚推广图片针对什么活动、推广目的、推广人群而定设计风格

我们需要清楚知道做这个推广图片的原因,为谁而做,比如是为了双11购物狂欢节等专题活动还是针对某一个新品的预售,是走高端大气上档次路线,还是走促销亲民热闹路线,等等因为这些关系到设计风格的选择。

3、清楚文案信息准确性与层级关系,突出最能触发浏览者点击的利益点

一般来说我们可以从文案寻找设计方向与灵感,为了避免设计大方向错误,所以需要确认好文案信息才好动手,其次是文案排版层级关系,我们一定要明确最能触发浏览者点击的利益点放在重点凸显地位,其他文案就通过字体大小、粗细、轻重逐层递减淡化,因为广告图片2秒原则,我们要短而精文案告诉别人你想说的。

4、与下单需求人沟通听下TA的看法或建议

我们作为设计师是在视觉方面可能专业些,但是不妨听取一下营运或需求方的看法或经验,因为点击数据掌握在他们那里,他们可能比我们更了解消费者喜欢什么、需要什么,同时他们往往是拍板说OK的人啦,但不要说完全听他们的,我们自己要有判断能力,对于他们的意见或看法适当引导和取舍。


二、确定关键词,突出风格

俗话说的好 “磨刀不负砍柴工”,只有当我们充分做好第一步准备工作,才能更好的展开第二步——根据文案主题方向确定画面风格,一提起风格定位我们脑海就应该会出现这些关键词:促销、热闹、刺激、简约、大牌、稳重、时尚、可爱、文艺、特定元素(节日、季节)这些关键词往往是一个或者多个同时出现在推广图里的,画面风格往往给人第一印象,很大程度决定一张推广图片的成败。下面我们看些案例:

关键词:热闹、刺激、积极、促销


促销的推广图片设计,不能从美观与否的立场上来说,而是看它是否起到了亲民、火爆、抢购的感觉。而不是那种触不可及,奢华如斯的风格。

这种分析一下会发现有以下几点:

1. 主色调用纯色调,因为纯色调有刺激感,是一个特别奔放的色调,纯色调同时给人廉价感;

2. 画面建议不能太精致,也不能显得太奢华,促销的形象应该更亲民一下,奢华与促销就是两个极端;

3. 醒目大大的SALE或者折扣信息,就是要告诉全天下人我现在很便宜啊快来买我啊(就是这么热情)总之,它就像一个热情的促销员,拿着喇叭喊:全场清仓大甩卖啦!快来看快来瞧,你买了不吃亏,你买了不上当啊。


关键词:大牌、稳重、奢华、距离感


大牌给人最大的感觉就是距离感,大量留白废话都不多说,爱买不买,要了解我,自己查资料去,就是这么自信。

这种分析一下发现有一下几点:

1. 敢于大胆留白;

2. 商品或者模特都一定要够大,截取部分细节展示凸显品质感也是对产品自信的表现;

3. 颜色多采用单色系,常见黑、白、灰作为主色为更好的凸显主体;

4. 喜欢加我们看不太懂的英文,抓住崇洋媚外的消费心理,进口的东西就是好。


关键词:时尚、品质感、促销(时尚感大于促销感)


平时是不是经常遇到别人给你说既要大牌又要促销感的无理要求?下次纠正一下吧,是既时尚又促销,不是既大牌又促销,就像你说一个人他穿的好时尚啊,因为时尚不一定非要花大价钱才可以达到,而大牌是真的需要很多钱才可以达到的,而促销代表打折、低价、热闹,这与大牌是相矛盾的

这种分析一下发现有一下几点:

1. 注重排版,文字规整排版,比如左对齐右对齐,居中对齐,不会去做一些怪异的字体变形,而是有一个着重突出的文字信息放大形成一个面,压住全局,适当留白

2. 色彩不会太多,3种最多,配色参照商品本身或邻近色来提取,只有某一个需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色,比如折扣信息或者重要的功能信息

3. 一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息,利益点要大大大


关键词:可爱、热闹、亲和力


这种比较适合食品、可爱服饰、母婴类目给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。

这种分析一下发现有一下几点:

1. 色彩丰富、配色柔和、偏暖给人热情的感觉

2. 画面会比较满、会有很多小色块,手绘图形什么的点缀

3. 整体画面注重比例的和谐不会有攻击性


 关键词:安静、素雅、文艺、田园风

这种比较适合家居、茶艺、棉麻森女系、文艺、日系服饰鞋包,在这个浮躁的社会给人一种停下来、慢下来的慢生活感受

这种分析一下发现有一下几点:

1. 大面积留白,东西都小小的

2. 色彩单一,以浅灰、淡蓝、米白、饱和度和纯度低得绿色等色彩居多

3. 文案要么很少,要么很多、可以打动小情绪的一些文字

以上举例了几个主题常见风格,这是整个推广图片构思流程、只有把这每一个步骤的内容都做好了,才能做好推广图,用你的技能去解决客户的视觉问题。而不是一味的秀技法、玩效果。技法与效果也是建立在我们的思维层面上,只有思维上分析正确了,那么你的技法与效果才会起到加分的作用,你才能真正玩转推广图片。